РА "Восход" продолжает радовать меня так, что хочется познакомиться с этими ребятами лично. Так классно сделать из будничного и правдивого что-то такое "ВАуу"-- это достойно наивысших похвал))
понедельник, 25 февраля 2013 г.
"Не-Ве-рю" или история 25го кадра.
Мысль написать этот пост пришла ко мне неслучайно...Этому факту послужили два обстоятельства:
1. Подготовка к Госам
2. Рассылка на mail.ru
Но не буду останавливаться на этом подробно, а сразу перейду к делу.
На лекциях по психологии рекламной деятельности нам открыли глаза.Сказали, что 25 кадра нет. Мы были в шоке. А нам так сурово: "Нет 25го кадра". Но мы же рекламисты, натуры творческие и первую половину дня прибывали в глубокой задумчивости, ну а в конце уже смеялись над теми, кто говорил, что он есть=)
Но, всё-таки. Что такое 25й кадр?
Для справки: Традиционно считается, что глаз человека, просматривающего кинофильм, не может различить больше 24 кадров в секунду. Но сейчас известно, что способность восприятия кадров зависит от четкости края картинки и скорости движения объектов на экране. Так что иногда мы можем видеть и 26( а может и больше, "Хоббит" так вообще 48 обещал) кадров в секунду.
Но тем, кто не в курсе о лжетеории 25 кадра, а именно приверженцы теории о его зловредном влиянии на человека, утверждают, что инородный кадр, показываемый менее чем на 1/24 секунды, минуя сознание, воздействует на подсознание человека. Она запоминается и в какой-то момент мозг может заставить человека воспользоваться данной информацией. То есть, если в кадре написано: «Стукни соседа лопатой», - человек может почувствовать необъяснимую агрессию, пойти, взять лопату на своей даче и стукнуть. Конечно может, сколько нас таких, с лопатами, и без 25го кадра...
А теперь самое вкусное в данном посте. Загадочная история с интереснейшей развязкой. В этом месте стоит убрать руку от щеки и читать с упоением.
Итак, в далеком 1957 году Джеймс Вайкери (американский бизнесмен) провел удачный эксперимент в одном из кинотеатров Нью-Джерси. Во время показа фильма «Пикник» с помощью дополнительного проектора демонстрировались кадры скрытой рекламы (в них было написано: «Пейте кока-колу» и «Ешьте попкорн»). Фильмы шли в кинотеатре на протяжении всего лета 1957 года, и, по утверждению бизнесмена, за это время продажа кока-колы в буфете кинотеатра повысилась на 17%, а попкорна - на 50%. Вайкери запатентовал эту технологию и открыл компанию по сублиминальной (вне осознанного восприятия) рекламе в фильмах.
Обо всем разузнали психологи и социологи, которые требовали от Вайкери горячих подробностей. Но он отказывался их разглашать.
После, Вайкери в качестве своего оправдания провел еще 2 эксперимента, которые с треском провалились. В июне 1958 года он исчез, закрыв все свои банковские счета и не оставив никаких следов. При этом он прихватил с собой около 22,5 миллиона долларов - деньги, перечисленные ему фирмами, которые хотели использовать запатентованную им технологию. В 1962 году Вайкери поймали, и на следствии он сознался, что эксперимент 1957 года был им сознательно сфальсифицирован. Афериста посадили в тюрьму, но созданный средствами массовой информации миф стал распространяться по свету.
Более того, в Федеральном законе "О Рекламе" есть пункт о том, что использование скрытой рекламы, которая оказывает не осознаваемое потребителями рекламы воздействие на их сознание -- не допускается.
Но если 25 кадра нет, тогда что это?
Ответ прост -- Эффект Дежавю или эффект припоминания. Увидев однажды "25, 26, 27" кадры, мы возможно вспомним о них в будущем как о чем-то знакомом и ранее увиденном при предъявлении похожих объектов. Но такое припоминание не дает мотивации и позыва к действию. Мы просто подумаем: "Да, где-то я это уже видел". Такой эффект не имеет никакого отношения к продажам.
И говорить об его эффективности и использовании в коммерческих целях глупо и непрофессионально.
1. Подготовка к Госам
2. Рассылка на mail.ru
Но не буду останавливаться на этом подробно, а сразу перейду к делу.
На лекциях по психологии рекламной деятельности нам открыли глаза.Сказали, что 25 кадра нет. Мы были в шоке. А нам так сурово: "Нет 25го кадра". Но мы же рекламисты, натуры творческие и первую половину дня прибывали в глубокой задумчивости, ну а в конце уже смеялись над теми, кто говорил, что он есть=)
Но, всё-таки. Что такое 25й кадр?
Для справки: Традиционно считается, что глаз человека, просматривающего кинофильм, не может различить больше 24 кадров в секунду. Но сейчас известно, что способность восприятия кадров зависит от четкости края картинки и скорости движения объектов на экране. Так что иногда мы можем видеть и 26( а может и больше, "Хоббит" так вообще 48 обещал) кадров в секунду.
Но тем, кто не в курсе о лжетеории 25 кадра, а именно приверженцы теории о его зловредном влиянии на человека, утверждают, что инородный кадр, показываемый менее чем на 1/24 секунды, минуя сознание, воздействует на подсознание человека. Она запоминается и в какой-то момент мозг может заставить человека воспользоваться данной информацией. То есть, если в кадре написано: «Стукни соседа лопатой», - человек может почувствовать необъяснимую агрессию, пойти, взять лопату на своей даче и стукнуть. Конечно может, сколько нас таких, с лопатами, и без 25го кадра...
А теперь самое вкусное в данном посте. Загадочная история с интереснейшей развязкой. В этом месте стоит убрать руку от щеки и читать с упоением.
Итак, в далеком 1957 году Джеймс Вайкери (американский бизнесмен) провел удачный эксперимент в одном из кинотеатров Нью-Джерси. Во время показа фильма «Пикник» с помощью дополнительного проектора демонстрировались кадры скрытой рекламы (в них было написано: «Пейте кока-колу» и «Ешьте попкорн»). Фильмы шли в кинотеатре на протяжении всего лета 1957 года, и, по утверждению бизнесмена, за это время продажа кока-колы в буфете кинотеатра повысилась на 17%, а попкорна - на 50%. Вайкери запатентовал эту технологию и открыл компанию по сублиминальной (вне осознанного восприятия) рекламе в фильмах.
Обо всем разузнали психологи и социологи, которые требовали от Вайкери горячих подробностей. Но он отказывался их разглашать.
После, Вайкери в качестве своего оправдания провел еще 2 эксперимента, которые с треском провалились. В июне 1958 года он исчез, закрыв все свои банковские счета и не оставив никаких следов. При этом он прихватил с собой около 22,5 миллиона долларов - деньги, перечисленные ему фирмами, которые хотели использовать запатентованную им технологию. В 1962 году Вайкери поймали, и на следствии он сознался, что эксперимент 1957 года был им сознательно сфальсифицирован. Афериста посадили в тюрьму, но созданный средствами массовой информации миф стал распространяться по свету.
Более того, в Федеральном законе "О Рекламе" есть пункт о том, что использование скрытой рекламы, которая оказывает не осознаваемое потребителями рекламы воздействие на их сознание -- не допускается.
Но если 25 кадра нет, тогда что это?
Ответ прост -- Эффект Дежавю или эффект припоминания. Увидев однажды "25, 26, 27" кадры, мы возможно вспомним о них в будущем как о чем-то знакомом и ранее увиденном при предъявлении похожих объектов. Но такое припоминание не дает мотивации и позыва к действию. Мы просто подумаем: "Да, где-то я это уже видел". Такой эффект не имеет никакого отношения к продажам.
И говорить об его эффективности и использовании в коммерческих целях глупо и непрофессионально.
Подписаться на:
Сообщения (Atom)