Я думаю, каждому человеку интересно смотреть фильмы о своей профессии.
Итак.
Начнем с самого простого.
Начнем с самого простого.
вторник, 29 октября 2013 г.
Вдогонку ко Дню Рекламиста. Фильмы для рекламиста
1. “99 Франков” 2007 год. Франция. Режиссер Ян Кунен. Фильм снят по книге Ф. Бегбедера с аналогичным названием. Слоган к фильму: «Вызов и провокация в каждом кадре».
понедельник, 18 марта 2013 г.
Зачем стерилизуют рекламу или удивительная поисковая выдача
Меня всегда забавляют неожиданные вариации поисковой выдачи, будь то Яндекс или Google.
А некоторые приводят в шок. Например, такие:
Ведь в подсказках показываются наиболее популярные запросы. Люди такое ищут? Боги, в каком мире я живу...
А некоторые приводят в шок. Например, такие:
понедельник, 25 февраля 2013 г.
Спасибо рекламе
РА "Восход" продолжает радовать меня так, что хочется познакомиться с этими ребятами лично. Так классно сделать из будничного и правдивого что-то такое "ВАуу"-- это достойно наивысших похвал))
"Не-Ве-рю" или история 25го кадра.
Мысль написать этот пост пришла ко мне неслучайно...Этому факту послужили два обстоятельства:
1. Подготовка к Госам
2. Рассылка на mail.ru
Но не буду останавливаться на этом подробно, а сразу перейду к делу.
На лекциях по психологии рекламной деятельности нам открыли глаза.Сказали, что 25 кадра нет. Мы были в шоке. А нам так сурово: "Нет 25го кадра". Но мы же рекламисты, натуры творческие и первую половину дня прибывали в глубокой задумчивости, ну а в конце уже смеялись над теми, кто говорил, что он есть=)
Но, всё-таки. Что такое 25й кадр?
Для справки: Традиционно считается, что глаз человека, просматривающего кинофильм, не может различить больше 24 кадров в секунду. Но сейчас известно, что способность восприятия кадров зависит от четкости края картинки и скорости движения объектов на экране. Так что иногда мы можем видеть и 26( а может и больше, "Хоббит" так вообще 48 обещал) кадров в секунду.
Но тем, кто не в курсе о лжетеории 25 кадра, а именно приверженцы теории о его зловредном влиянии на человека, утверждают, что инородный кадр, показываемый менее чем на 1/24 секунды, минуя сознание, воздействует на подсознание человека. Она запоминается и в какой-то момент мозг может заставить человека воспользоваться данной информацией. То есть, если в кадре написано: «Стукни соседа лопатой», - человек может почувствовать необъяснимую агрессию, пойти, взять лопату на своей даче и стукнуть. Конечно может, сколько нас таких, с лопатами, и без 25го кадра...
А теперь самое вкусное в данном посте. Загадочная история с интереснейшей развязкой. В этом месте стоит убрать руку от щеки и читать с упоением.
Итак, в далеком 1957 году Джеймс Вайкери (американский бизнесмен) провел удачный эксперимент в одном из кинотеатров Нью-Джерси. Во время показа фильма «Пикник» с помощью дополнительного проектора демонстрировались кадры скрытой рекламы (в них было написано: «Пейте кока-колу» и «Ешьте попкорн»). Фильмы шли в кинотеатре на протяжении всего лета 1957 года, и, по утверждению бизнесмена, за это время продажа кока-колы в буфете кинотеатра повысилась на 17%, а попкорна - на 50%. Вайкери запатентовал эту технологию и открыл компанию по сублиминальной (вне осознанного восприятия) рекламе в фильмах.
Обо всем разузнали психологи и социологи, которые требовали от Вайкери горячих подробностей. Но он отказывался их разглашать.
После, Вайкери в качестве своего оправдания провел еще 2 эксперимента, которые с треском провалились. В июне 1958 года он исчез, закрыв все свои банковские счета и не оставив никаких следов. При этом он прихватил с собой около 22,5 миллиона долларов - деньги, перечисленные ему фирмами, которые хотели использовать запатентованную им технологию. В 1962 году Вайкери поймали, и на следствии он сознался, что эксперимент 1957 года был им сознательно сфальсифицирован. Афериста посадили в тюрьму, но созданный средствами массовой информации миф стал распространяться по свету.
Более того, в Федеральном законе "О Рекламе" есть пункт о том, что использование скрытой рекламы, которая оказывает не осознаваемое потребителями рекламы воздействие на их сознание -- не допускается.
Но если 25 кадра нет, тогда что это?
Ответ прост -- Эффект Дежавю или эффект припоминания. Увидев однажды "25, 26, 27" кадры, мы возможно вспомним о них в будущем как о чем-то знакомом и ранее увиденном при предъявлении похожих объектов. Но такое припоминание не дает мотивации и позыва к действию. Мы просто подумаем: "Да, где-то я это уже видел". Такой эффект не имеет никакого отношения к продажам.
И говорить об его эффективности и использовании в коммерческих целях глупо и непрофессионально.
1. Подготовка к Госам
2. Рассылка на mail.ru
Но не буду останавливаться на этом подробно, а сразу перейду к делу.
На лекциях по психологии рекламной деятельности нам открыли глаза.Сказали, что 25 кадра нет. Мы были в шоке. А нам так сурово: "Нет 25го кадра". Но мы же рекламисты, натуры творческие и первую половину дня прибывали в глубокой задумчивости, ну а в конце уже смеялись над теми, кто говорил, что он есть=)
Но, всё-таки. Что такое 25й кадр?
Для справки: Традиционно считается, что глаз человека, просматривающего кинофильм, не может различить больше 24 кадров в секунду. Но сейчас известно, что способность восприятия кадров зависит от четкости края картинки и скорости движения объектов на экране. Так что иногда мы можем видеть и 26( а может и больше, "Хоббит" так вообще 48 обещал) кадров в секунду.
Но тем, кто не в курсе о лжетеории 25 кадра, а именно приверженцы теории о его зловредном влиянии на человека, утверждают, что инородный кадр, показываемый менее чем на 1/24 секунды, минуя сознание, воздействует на подсознание человека. Она запоминается и в какой-то момент мозг может заставить человека воспользоваться данной информацией. То есть, если в кадре написано: «Стукни соседа лопатой», - человек может почувствовать необъяснимую агрессию, пойти, взять лопату на своей даче и стукнуть. Конечно может, сколько нас таких, с лопатами, и без 25го кадра...
А теперь самое вкусное в данном посте. Загадочная история с интереснейшей развязкой. В этом месте стоит убрать руку от щеки и читать с упоением.
Итак, в далеком 1957 году Джеймс Вайкери (американский бизнесмен) провел удачный эксперимент в одном из кинотеатров Нью-Джерси. Во время показа фильма «Пикник» с помощью дополнительного проектора демонстрировались кадры скрытой рекламы (в них было написано: «Пейте кока-колу» и «Ешьте попкорн»). Фильмы шли в кинотеатре на протяжении всего лета 1957 года, и, по утверждению бизнесмена, за это время продажа кока-колы в буфете кинотеатра повысилась на 17%, а попкорна - на 50%. Вайкери запатентовал эту технологию и открыл компанию по сублиминальной (вне осознанного восприятия) рекламе в фильмах.
Обо всем разузнали психологи и социологи, которые требовали от Вайкери горячих подробностей. Но он отказывался их разглашать.
После, Вайкери в качестве своего оправдания провел еще 2 эксперимента, которые с треском провалились. В июне 1958 года он исчез, закрыв все свои банковские счета и не оставив никаких следов. При этом он прихватил с собой около 22,5 миллиона долларов - деньги, перечисленные ему фирмами, которые хотели использовать запатентованную им технологию. В 1962 году Вайкери поймали, и на следствии он сознался, что эксперимент 1957 года был им сознательно сфальсифицирован. Афериста посадили в тюрьму, но созданный средствами массовой информации миф стал распространяться по свету.
Более того, в Федеральном законе "О Рекламе" есть пункт о том, что использование скрытой рекламы, которая оказывает не осознаваемое потребителями рекламы воздействие на их сознание -- не допускается.
Но если 25 кадра нет, тогда что это?
Ответ прост -- Эффект Дежавю или эффект припоминания. Увидев однажды "25, 26, 27" кадры, мы возможно вспомним о них в будущем как о чем-то знакомом и ранее увиденном при предъявлении похожих объектов. Но такое припоминание не дает мотивации и позыва к действию. Мы просто подумаем: "Да, где-то я это уже видел". Такой эффект не имеет никакого отношения к продажам.
И говорить об его эффективности и использовании в коммерческих целях глупо и непрофессионально.
воскресенье, 2 декабря 2012 г.
Вопрос дня
Сегодня я решила найти хоть какую-нибудь информацию о том, почему в американских судах делают зарисовки, а не фотографии. Если вы тоже не знаете, значит этот пост будет полезен)
Так вот.
Ну, во-первых, фотографировать попросту нельзя.
В "Photography and the law" from Wikipedia, the free encyclopedia:
"Photography and videography are also prohibited in the U.S. Capitol, in courthouses, and in government buildings housing classified information.
Bringing a camera phone into one of these buildings is not permitted either"
Так вот.
Ну, во-первых, фотографировать попросту нельзя.
В "Photography and the law" from Wikipedia, the free encyclopedia:
"Photography and videography are also prohibited in the U.S. Capitol, in courthouses, and in government buildings housing classified information.
Bringing a camera phone into one of these buildings is not permitted either"
Но теперь самый интересный вопрос: "Почему?". Русские не знают. Но пишут в сети много версий. Выбирайте:
- "В объектив неумышленно либо специально могут попасть свидетели или другие участники процесса. То есть, на первое место ставится безопасность, а на второе место – права человека. Зато в штате суда присяжных США есть специальные художники, нанятые запечатлевать происходящее. "
- "вспышки, щелчки затвора раздражают/нервируют/отвлекают участников судебного процесса"
- "Во-первых, можно пронести огнестрельное оружие под видом фотоаппарата. И застрелить, судью или задержанного.Во-вторых, когда репортеры постоянно щелкают фотоаппаратами, можно просто не услышать звук выстрела. Особенно, если выстрел произведен с глушителем."
- "Быть может, фотоаппараты в суд проносить нельзя еще по причине того, что можно сфотографировать присяжных. а если приговор они вынесут обвинительный (ну или, в любом случае - найдутся несогласные) - по фотографии можно вычислить присяжного и ... отомстить ему что ли?.."
- Запрет введен в конце 19 века, когда из-за ошибки фотографа вспыхнул весь припасенный им магний и в дыму преступник просто сбежал. Все дальнейшее - про privacy и так далее - просто "обоснование традиции" на современном этапе.Причем, в соответствии с федеральным законодательством, судья может - но только до начала слушаний - объявить о том, что съемка разрешена. Если не объявляет - по умолчанию съемка запрещена."
Но больше всего мне понравилась вот такая:
"Нация, выросшая на комиксах."
А это Пэрис Хилтон, кстати)
четверг, 22 ноября 2012 г.
Журналы для рекламиста
Имея кучу свободного времени в количестве одного часа, я расскажу вам о том, как я пыталась найти журналы для рекламистов.
На самом деле, на учебе нам ничего о подобных вещах не говорили. Единственный, и то сайт, который упоминал каждый преподаватель это.....никогда не угадаете....нунуну....конечно же, это Adme.ru!
Так вот. Журналов много. Журналы только по подписке. Журналы дорогие. Но. Выход есть всегда.
Сначала оглашу весь список, пожалуй=)
Журнал "Практика Рекламы" Журнал "Индустрия рекламы"
Журнал "Рекламные идеи" Журнал "Мир этикетки"
Журнал "Рекламные технологии" Журнал "Лаборатория рекламы"
Журнал "Реклама и жизнь" Журнал «Вывески. Реклама. OUTDOOR»
Журнал «Маркетолог» Журнал «Реклама. OutdoorMedia»
Журнал «Рекламный мир» Журнал [кАк)
Журнал о маркетинге «Маркетинг Pro» Журнал «Брэнд-менеджмент»
Журнал «PR в России» Журнал «Advertising Age»
Журнал «Communication Arts» Журнал «Marketing Week»
Еженедельник «Adweek»
Журнал «SALES business / Продажи» Журнал “Маркетинг Менеджмент”
Только не думайте, что это все журналы. Нет. Это первое, на что натолкнул меня поисковик google.
Плюс к этому хочу добавить журнал "Рекламодатель" , который лично держала в руках и читала интереснейшую информацию. И журнал "Комар", региональное издание. Но информации в интернете о нем нет=(
Сайт журнала "Рекламные идеи" порадовал тем, что дает скачивать статьи целиком. Конечно, прошлогодние, но всё равно приятно.
"Лаборатория рекламы" дает почитать статьи 2009го.
Журнал "Как" был мне знаком и до этого момента. Приятный сайт. И журнал покупать не надо)
Журнал «Advertising Age», «Adweek» и «Communication Arts» оказались англоязычными, так что любителям английского welcome!=)
Остальные журналы описывать не буду, т.к. меня смутил один из вариантов:
а) Сайт ужасный и я не понимала куда тыкать
б) Сайта вообще нет
в) Сайт ругается и говорит, что необходимо оформить подписку
г) Пункт "г" специально для сайта http://www.prjournal.ru/ который настолько креативен, что виснет на 75%.
Но не будем о грустном, когда есть хотя бы парочка хороших результатов поиска.
Так что, читаем, рекламисты, больше читаем!
На самом деле, на учебе нам ничего о подобных вещах не говорили. Единственный, и то сайт, который упоминал каждый преподаватель это.....никогда не угадаете....нунуну....конечно же, это Adme.ru!
Так вот. Журналов много. Журналы только по подписке. Журналы дорогие. Но. Выход есть всегда.
Сначала оглашу весь список, пожалуй=)
Журнал "Практика Рекламы" Журнал "Индустрия рекламы"
Журнал "Рекламные идеи" Журнал "Мир этикетки"
Журнал "Рекламные технологии" Журнал "Лаборатория рекламы"
Журнал "Реклама и жизнь" Журнал «Вывески. Реклама. OUTDOOR»
Журнал «Маркетолог» Журнал «Реклама. OutdoorMedia»
Журнал «Рекламный мир» Журнал [кАк)
Журнал о маркетинге «Маркетинг Pro» Журнал «Брэнд-менеджмент»
Журнал «PR в России» Журнал «Advertising Age»
Журнал «Communication Arts» Журнал «Marketing Week»
Еженедельник «Adweek»
Журнал «SALES business / Продажи» Журнал “Маркетинг Менеджмент”
Только не думайте, что это все журналы. Нет. Это первое, на что натолкнул меня поисковик google.
Плюс к этому хочу добавить журнал "Рекламодатель" , который лично держала в руках и читала интереснейшую информацию. И журнал "Комар", региональное издание. Но информации в интернете о нем нет=(
Сайт журнала "Рекламные идеи" порадовал тем, что дает скачивать статьи целиком. Конечно, прошлогодние, но всё равно приятно.
"Лаборатория рекламы" дает почитать статьи 2009го.
Журнал "Как" был мне знаком и до этого момента. Приятный сайт. И журнал покупать не надо)
Журнал «Advertising Age», «Adweek» и «Communication Arts» оказались англоязычными, так что любителям английского welcome!=)
Остальные журналы описывать не буду, т.к. меня смутил один из вариантов:
а) Сайт ужасный и я не понимала куда тыкать
б) Сайта вообще нет
в) Сайт ругается и говорит, что необходимо оформить подписку
г) Пункт "г" специально для сайта http://www.prjournal.ru/ который настолько креативен, что виснет на 75%.
Но не будем о грустном, когда есть хотя бы парочка хороших результатов поиска.
Так что, читаем, рекламисты, больше читаем!
пятница, 16 ноября 2012 г.
Мессендж
По воле случая своей работы, я просматриваю много-много сайтов разных компаний. А еще активно учусь тому, как сайты делать нельзя. Иногда мне хочется позвонить клиенту и спросить: "ЧТОО ЭТОО?!"...Да, я понимаю, маленький бюджет, да, директору и маме директора нравится, да, красные буквы на красном фоне привлекают внимание...Да-да-да....
О, это же солярий, наверняка за ссылкой "подробнее" скрываются цены, фото, описание процедуры...Надо щелкнуть.
Та даааааам!
Я тоже делала свой сайт...Сама...И никому не покажу, потому что он корявый и адрес я забыла. Да и вообще, в интернете он болтается только ради пятерки по Информационным технологиям и надеюсь когда-нибудь он самоуничтожится.
Но как объяснить клиенту, что пустые страницы на сайте, которые Татьянаэтистраницымыскорозаполнимзачемихубирать не нужны...Они создают странное впечатление...
Например, недавно мне на курсор мышки попал великолепный пример:
Сайт салона красоты:
Та даааааам!
No comments.
А вот еще примерчик, нашла я его около полугода назад,ресурс забыла...Но интересно, появился ли "мессендж"....
Подписаться на:
Сообщения (Atom)